如今的時代是個外表競爭的時代，一個產品的包裝好與壞，對產品的銷路有著非常重要的影響，一個好的包裝設計，能讓產品在業界中處于一個好的地位，對著企業未來的發展趨勢，有著巨大的作用。一個包裝設計，象征著一家產品的文化底蘊和實力。
一個優秀的包裝設計，是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統一，只有這樣，才能充分地發揮包裝設計的作用。而且，包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩大學術領域，它還在各自領域內涉及許多其它相關學科，因此，要得到一個好的包裝設計，是需要下一番苦功的。
包裝設計就是根據產品對包裝的目的和要求，為其進行包裝材料、包裝造型、包裝結構和視覺信息傳達等綜合的、完整合理的專門設計，并且在產品的包裝物上按產品的特性，以一定的文字設計、圖案設計、色彩設計、編排設計等，用以保護產品、美化產品、宣傳產品，促進產品銷售的一種形式。
包裝不僅具有保護產品的基本功能，還具有積極促進產品銷售、宣傳企業文化的作用。
包裝設計要有新穎別致和個性化的外觀造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精致的圖案，合理巧妙地使用不同的材質，使產品的包裝在商場的貨架上產生醒目的效果。
成功的包裝設計不僅要運用造型、字體、色彩、圖案、材質等元素，使消費者對商品產生注意與興趣，同時還能通過這些設計元素和表現形式正確地傳達產品的信息，使消費者能快速準確理解產品的信息。
